淄博燒烤“出圈”，“爾濱”凍梨火熱，甘肅天水“一碗麻辣燙帶火了一座城”。細品文旅流量火爆出圈的共性因素，有這樣一個特點：“網紅探店，口碑傳播”“網絡流量先于客流量抵達”，不論是“淄淄有味”“濱濱有禮”，還是如今的“天天有辣”，最開始熱度均發酵于社交媒體，火得突然、熱得迅猛，甚至讓人一時有點招架不住。

為什么會火？有人說，火就火在“我們不一樣”。近年來，尋找“反差感”日益成為消費者選擇旅游目的地的一個重要因素。“南北互換”“反向旅游”等新玩法方興未艾。“北方有雪花，南方有浪花，東部有小橋流水，西部有大漠孤煙”，“反差感”讓“大城小城”都有走紅的機會。

網上流量變成客流量，離不開政府和市場的有效聯動、居民和游客的真情互動。此起彼伏的文旅局長喊話，政府大院敞開大門迎接游客，民眾自發組織愛心車隊迎來送往，社會各方為游客送上特產和紀念品……“多向奔赴”只為不辜負這場尋味之旅。一波流量帶來一群人，溫暖一座城。數字經濟向線下延伸，讓傳統旅游業呈現新業態，展現新活力。這無疑是用新技術改造提升傳統產業、發展新質生產力的題中之義。

潑天的流量不易求，爆火的網紅難長久。熱辣滾燙之后，不妨有一些冷思考：地方文旅如何實現長紅？

文旅作為長投入、慢回報的產業，想要獲得持久客流，真正考驗的是城市建設的“內功”。“臨陣磨槍”式的設施建設、“快馬加鞭”式的網紅堆砌，難以促成持久的吸納效應。只有立足地區經濟和文化特色，把握文旅發展規律，才能把“流量”變成“留量”。

當然，一座城市的魅力，絕不是“僅游客可見”，當地老百姓實在的獲得感，才是為城市發展長效蓄能的基礎。旅游業的高質量發展，離不開“主客共享”的城市服務模式，更需要全方位謀劃城市長期治理能力。打磨城市風味，發揮“文旅+”服務的聚合效應，創新場景、重構業態，方能把網紅體驗拓展至特色風物文化，引導慕名“打卡”的游客沉浸式體驗城市文化底蘊。

眼下春光正好，希冀文旅長紅。