■張穎

中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議勝利舉行，審議通過了《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》（下稱《決議》），對黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)作了全面總結(jié)。《決議》從五個(gè)方面總結(jié)了百年奮斗歷史意義，從十三個(gè)方面總結(jié)了新時(shí)代歷史性成就和歷史性變革，以“十個(gè)明確”概括習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想核心內(nèi)容。

“終日乾乾，與時(shí)偕行。”新的趕考之路上，我們要從百年黨史中汲取智慧和力量，準(zhǔn)確把握黨的十九屆六中全會(huì)精神的核心要義，堅(jiān)定理想信念，砥礪前行，契合文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，努力開創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)新格局、新亮點(diǎn)，在新征程上彰顯新?lián)?dāng)、展現(xiàn)新作為。

一、創(chuàng)新發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

《決議》指出：“創(chuàng)新是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展進(jìn)步的不竭動(dòng)力。”中國旅游業(yè)經(jīng)歷40多年的發(fā)展，旅游業(yè)緊跟國家戰(zhàn)略，格局逐步展開，其與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，定位不斷提升。旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)綜合效度高、集聚拉動(dòng)作用強(qiáng)的突出特點(diǎn)，旅游終端消費(fèi)，不但能帶動(dòng)交通業(yè)、商業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也深刻影響金融投資、物流倉儲(chǔ)、會(huì)展博覽、文創(chuàng)動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。一個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)是十分顯著的，其可以形成旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)要素的相互交織和作用，并促動(dòng)一線消費(fèi)動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展、特色小鎮(zhèn)開發(fā)等。因此，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)與融合發(fā)展，深受重視。各地“十四五”規(guī)劃中，對全域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)綜合價(jià)值提升、城市品牌打造、生態(tài)旅游效應(yīng)保護(hù)等，均為熱點(diǎn)主題。

眾所周知，我們已經(jīng)從過去的短缺時(shí)代、增量時(shí)代、傳統(tǒng)人口紅利時(shí)代轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的過剩時(shí)代、存量時(shí)代與數(shù)智時(shí)代。在大眾旅游時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、旅游供給側(cè)改革的加速，提高生活的質(zhì)量成為人們的共識(shí)與向往，休閑度假旅游日益成為普遍的生活方式之一。

近兩年來，中國的旅游業(yè)在消費(fèi)、投資、出境旅游等方面，面臨嚴(yán)峻形勢。受新冠疫情的影響，人們健康休閑生活觀悄然發(fā)生改變，短程休閑、品質(zhì)消費(fèi)將成為市場主流。主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是景區(qū)觀光轉(zhuǎn)向休閑度假，景區(qū)類型更豐富，以景區(qū)為核心延伸休閑空間，豐富業(yè)態(tài)，帶動(dòng)休閑度假，成為旅游目的地。二是門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，更豐富多元化的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈形成。三是單一開發(fā)轉(zhuǎn)向綜合開發(fā)，旅游區(qū)注重互動(dòng)整合，一站式旅游綜合體成為趨勢，旅游驅(qū)動(dòng)區(qū)域開發(fā)。四是大眾旅游轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游，進(jìn)入優(yōu)質(zhì)旅游階段，不僅要求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，也要求優(yōu)質(zhì)的旅游市場。

因此，文旅行業(yè)需要致力于打造好創(chuàng)意、好產(chǎn)品、好服務(wù)，在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，塑造優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，從而培育核心競爭力。各地可以考慮自身的資源稟賦，從康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行、民宿旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等領(lǐng)域切入，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的多角度多元化開發(fā)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級。與此同時(shí)，應(yīng)該致力于文旅融合、5G+旅游、全域旅游等領(lǐng)域的革新與發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)融合，譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章

《決議》指出：“黨始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)還存在鏈條短、規(guī)模小，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施點(diǎn)多線長、投入大等問題。因此，如何提高農(nóng)村綜合改革效能，推進(jìn)涉農(nóng)資金整合、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、人才下鄉(xiāng)機(jī)制改革，深挖農(nóng)村消費(fèi)潛力是關(guān)鍵。

農(nóng)業(yè)及農(nóng)村新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展巨大潛力，但不可能一蹴而就，其涉及旅游數(shù)據(jù)信息服務(wù)、旅游產(chǎn)品流通與銷售等多部門配合，讓一、二、三產(chǎn)業(yè)全線貫通、融為一體。在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營過程中，要兼顧好多方利益分配，以保證項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)包括“食、住、行、游、購、娛”等六大要素，項(xiàng)目應(yīng)深入挖掘食、住、購等旅游配套服務(wù)，發(fā)揮旅游業(yè)先鋒帶動(dòng)作用，在原有一、二產(chǎn)的基礎(chǔ)上，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游業(yè)的附加值。

鄉(xiāng)村振興背景下的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)在“行業(yè)產(chǎn)業(yè)+旅游休閑”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，以順勢而為、綠色引領(lǐng)為原則，堅(jiān)持宜居、宜業(yè)、宜游融合，做好三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)、文旅融合，建立穩(wěn)定鄉(xiāng)村旅游合作機(jī)制，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。具體而言，可以把握“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，從規(guī)劃入手，對田園綜合體、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、房車營地、三養(yǎng)度假、戶外運(yùn)動(dòng)等新興子項(xiàng)目進(jìn)行挖掘，吸引區(qū)域中高端旅游消費(fèi)人群，直接帶動(dòng)周邊村落的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村餐飲、農(nóng)業(yè)采摘、鄉(xiāng)村民宿項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧效應(yīng)。例如，近年來，各地扶持民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盤活了鄉(xiāng)土資源，發(fā)展以民宿為支點(diǎn)的鄉(xiāng)村游，創(chuàng)新“看鄉(xiāng)景”“品鄉(xiāng)味”“享鄉(xiāng)俗”等綜合體驗(yàn)項(xiàng)目，并推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，從而帶動(dòng)了農(nóng)民致富。

三、高鐵經(jīng)濟(jì)，賦能河源文旅新征程

近年來，服務(wù)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎，服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代全面到來。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及區(qū)域全面協(xié)調(diào)發(fā)展，將繼續(xù)對全國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)起到支撐作用。以廣東為例，粵港澳大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)及空間布局、粵東西北地區(qū)12個(gè)市文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，將是廣東旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對加快發(fā)展更高層次的開放型經(jīng)濟(jì)、培育國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢具有重要意義。

河源，位于廣東省東北部，毗鄰粵港澳大灣區(qū)，是重要生態(tài)屏障和飲用水源地，區(qū)域文旅資源稟賦良好，擁有一流的水、空氣和森林。隨著粵港澳大灣區(qū)“硬聯(lián)通”的推進(jìn)，尤其是贛深高鐵通車，打通了河源與大灣區(qū)核心城市相連接的快速通道，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)城市成為河源近程市場、江西等周邊省份由中遠(yuǎn)程市場變成近中程市場。

河源可以研判高鐵通車對消費(fèi)的影響，重點(diǎn)把握其溢出效應(yīng)，充分利用“高鐵經(jīng)濟(jì)”紅利，推進(jìn)全域旅游。建議河源出臺(tái)促進(jìn)商貿(mào)交易消費(fèi)增長、扶持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、引進(jìn)高層次人才等針對性措施；做好“旅游+”文章，推進(jìn)旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，以及與文化、商貿(mào)、科教、體育、教育、科研等行業(yè)的融合；深入挖掘河源生態(tài)、歷史、人文等資源，結(jié)合旅游者消費(fèi)需求，持續(xù)開發(fā)與推廣“一晚兩天”“兩晚三天”經(jīng)典旅游線路，創(chuàng)新打造度假、休閑、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村等特色旅游產(chǎn)品。

（作者系河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授）