■本報記者 雷宇爍

7月10日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布公告，正式對河源“龍川山茶油”予以地理標志產(chǎn)品認定并實施保護，成為河源市第四個、龍川縣首個獲批國家地理標志保護的產(chǎn)品。

“龍川山茶油”獲批國家地理標志保護，是我市加大茶油品牌創(chuàng)建力度的生動體現(xiàn)。近年來，我市積極采取多項措施，從標準化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、銷售渠道拓寬等多個方面入手，全力推動油茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力打響河源油茶品牌，推動河源油茶出山出圈。

加大茶油品牌創(chuàng)建力度

品牌常附有文化情感內(nèi)涵，因而給產(chǎn)品增加了附加值，亦能提升產(chǎn)品市場競爭力，更好助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，為加大品牌創(chuàng)建力度，我市著力培育打造“河源山茶油”區(qū)域公用品牌，支持“綠油”“綠優(yōu)原生”“上山打油”“南越飄香”“霍山”“琪豐源”“云度”“南粵福和”等企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展壯大。2022年，龍川、和平被授予廣東省油茶特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。目前，全市有“龍川山茶油”國家級區(qū)域公用品牌及“綠優(yōu)原生”“上山打油”等30多個知名茶油品牌，“云度”“綠油”兩個品牌被評為廣東十大茶油品牌。

標準化生產(chǎn)通過制定和執(zhí)行統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，確保油茶產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中遵循既定的工藝流程和質(zhì)量要求，有助于持續(xù)加大品牌創(chuàng)建與推廣力度，塑造專業(yè)、嚴謹?shù)钠放菩蜗蟆；诖耍沂谐雠_市級農(nóng)業(yè)地方標準《油茶豐產(chǎn)栽培技術(shù)規(guī)程》，建立健全油茶產(chǎn)品質(zhì)量送檢、抽檢、公示和追溯制度體系，引導油茶產(chǎn)業(yè)標準化生產(chǎn)。

建設(shè)“12221”市場營銷體系

銷售渠道的拓寬，有助于油茶產(chǎn)品提高市場覆蓋率，提升品牌曝光度，推動品牌口碑傳播。近年來，我市以開展油茶“12221”市場營銷體系建設(shè)行動為抓手，支持龍川、和平等重點產(chǎn)地舉辦油茶文化節(jié)、油茶博覽會等推介活動，組織本地油茶企業(yè)參加“廣東省森林文化周”“美食文化節(jié)”等展會活動，推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進駐“善融商務(wù)平臺林特產(chǎn)品館廣東館”，推動河源茶油產(chǎn)品走向全省、全國。

“12221”市場營銷體系建設(shè)行動，簡而言之，就是利用一個大數(shù)據(jù)分析軟件精準指導油茶的生產(chǎn)與銷售決策，積極拓展銷區(qū)市場和產(chǎn)區(qū)市場兩個市場，組織銷區(qū)采購商與產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人兩支隊伍，形成緊密的產(chǎn)銷體系，并開展“采購商走進產(chǎn)地”與“產(chǎn)品走進大市場”兩場活動，最終實現(xiàn)一攬子目標。在河源，“12221”市場營銷體系建設(shè)行動對茶油品牌建設(shè)的成效正逐步顯現(xiàn)。

同“采購商走進產(chǎn)地”一樣，“產(chǎn)品走進大市場”也正成為河源油茶產(chǎn)品出山出圈的有力抓手。10月18日，在深圳舉辦的“龍川山茶油”國家地理標志保護產(chǎn)品發(fā)布暨大灣區(qū)推介活動上，龍川縣油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負責人介紹，在推動油茶產(chǎn)業(yè)化建設(shè)過程中，龍川縣正加強與龍頭企業(yè)的聯(lián)系協(xié)作，重點完善和落實好油茶企業(yè)與基地農(nóng)戶的扶持、營銷服務(wù)承諾，支持和鼓勵龍頭企業(yè)、種植大戶，采取租賃、合作等形式擴大油茶種植規(guī)模，做強做大油茶品牌。