■廣東樂源生態農業有限公司注冊的“阿公樹壩”絲苗米品牌，受到消費者的歡迎。本報記者 林科 攝

■位于古寨鎮水西村的和平縣絲苗米種植基地（資料圖片）　　本報記者 林科 攝

北有五常，南有絲苗。絲苗米作為極具嶺南地方特色的秈型優質稻米，素有“米中碧玉”的美譽。和平縣的好山好水孕育出細長晶瑩、香氣濃郁的絲苗米，如何吸引到更多消費者的關注？

近年來，和平縣加強和平絲苗米品牌建設和推廣，致力于把和平絲苗米打造成為河源優質稻米的一張亮麗名片。和平縣高度重視絲苗米品牌創建和保護工作，堅持以市場為導向，以質量為保障，加強絲苗米品牌的宣傳，打造特色地方區域公用品牌，加快農業品牌化營銷進程，強化線上銷售合作推廣，培育和打造了一批具有特色的農業品牌。

和平縣先后培育和打造了“金貢米”“金香米”“稻香樓”等20多個絲苗米品牌，擁有“兩品一標”認證產品8個，省級以上名牌產品8個、產品品牌證書17個，版權證書5個，為產業發展樹立良好的品牌形象，有效地提高了全縣絲苗米質量水平和市場競爭力。

絲苗米品牌化

增強市場競爭力

近日，記者走進廣東樂源生態農業有限公司（下稱樂源公司），貨架上整齊地擺放著各種規格的真空包裝大米。“我們公司目前注冊有‘阿公樹壩’品牌，針對不同區域的不同要求，我們可以為合作客戶創建獨立的商標，更好地滿足客戶訂購需求，擴大絲苗米銷售范圍。”該公司董事長劉學武表示。

河源市萬家香實業有限公司（下稱萬家香公司）通過打造并充分發揮“萬家香金貢米”“稻香樓一級秈米”“稻香樓金香米”等系列產品品牌優勢，提升產業素質和增強農產品市場競爭力。該系列產品曾獲中國名牌農產品、廣東省名牌產品、廣東好大米十大品牌、供深圳品等品牌稱號，在省內擁有一定知名度，被廣東糧食行業協會評為“放心米”。

品牌是稻米產業的核心競爭力之一，只有通過品牌建設，才能提升稻米產品的附加值和市場占有率。和平縣打造“廣東絲苗米”和平產業園系列產品，形成多品牌經營格局：以“稻香樓禮品裝系列”等品牌為主的高端絲苗產品，定位服務粵港澳大灣區城市禮品、福利、高端消費人群需求；以“萬家香新鮮米”“稻香樓金香米”等品牌為主的中高端絲苗產品，定位服務河源與粵港澳大灣區市場的中高端家庭人群需求；以“萬家香金貢米”等品牌為主的中端絲苗產品，定位服務河源與全省市場的集團采購、餐飲配送等市場需求，滿足不同消費者的需求，增強和平絲苗米的市場競爭力。

實力圈粉 走好品牌拓寬路

今年9月，2024年中國農民豐收節北京主會場上，樂源公司展出的不同規格的和平絲苗米吸引了不少嘉賓前來咨詢了解。“北方人習慣吃五常大米，對南方絲苗米感到很新鮮，有客戶品嘗后覺得味道很好，就想與我們合作‘南稻北賣’，將優質的大米端上北京消費者的餐桌。”劉學武說。

在品牌的建設管理過程中，展銷會是重要的一環。通過展銷會，品牌可以鏈接更多資源，精準觸達目標人群。和平縣建立產業園農產品的品牌創建營銷機制，深度挖掘“廣東絲苗米”和“和平絲苗米”稻作文化，通過參與研討會、產品推介會、農民豐收節活動等方式，提升“廣東絲苗米”“和平絲苗米”區域公共品牌知名度。

和平縣將展銷會作為絲苗米品牌建設和推廣的重要平臺，先后參加了東盟農產品交易博覽會、河源燈塔盆地國家現代農業示范區農產品展示推介會、第五屆惠州現代農業博覽會等品牌交流、展示會等，通過展區展臺搭建、商品展示陳列、樣品派發品嘗等方式，構建了“線上+線下”雙渠道營銷模式，拉近與消費者和經銷商之間的距離，給他們迅速留下好的品牌印象，擴大品牌影響力和競爭力。

為進一步宣傳推廣和平絲苗米品牌，和平縣開發了“和平絲苗”微信小程序，借助線上技術，通過品牌宣傳片、品牌短視頻、品牌直播等內容，為消費者提供線上了解和平絲苗米發展、購買絲苗米產品的便利渠道，提升品牌形象，增強用戶體驗，有效拓展和平絲苗米品牌宣傳與影響力。

和平縣不斷加大實施絲苗米產品品牌建設力度，通過樹品牌、創名牌，提升絲苗米產品質量，延伸絲苗米產業鏈，提高市場競爭力，促進和平絲苗米品牌建設的快速發展。“接下來，我們將通過持續完善小程序、建設和平絲苗米文化展廳等方式，深挖和平絲苗米品牌文化，塑造和平絲苗米品牌形象，提升和平絲苗米品牌影響力和競爭力。”廣東聰明人集團有限公司負責人周文郁表示。

■本報記者 陳星 葉春雨