■本報記者 雷宇爍

7月10日，國家知識產權局發布公告，正式對河源“龍川山茶油”予以地理標志產品認定并實施保護，成為河源市第四個、龍川縣首個獲批國家地理標志保護的產品。

“龍川山茶油”獲批國家地理標志保護，是我市加大茶油品牌創建力度的生動體現。近年來，我市積極采取多項措施，從標準化生產、品牌創建、銷售渠道拓寬等多個方面入手，全力推動油茶產業高質量發展，努力打響河源油茶品牌，推動河源油茶出山出圈。

加大茶油品牌創建力度

品牌常附有文化情感內涵，因而給產品增加了附加值，亦能提升產品市場競爭力，更好助推產業發展。

近年來，為加大品牌創建力度，我市著力培育打造“河源山茶油”區域公用品牌，支持“綠油”“綠優原生”“上山打油”“南越飄香”“霍山”“琪豐源”“云度”“南粵福和”等企業品牌持續發展壯大。2022年，龍川、和平被授予廣東省油茶特色產業發展基地。目前，全市有“龍川山茶油”國家級區域公用品牌及“綠優原生”“上山打油”等30多個知名茶油品牌，“云度”“綠油”兩個品牌被評為廣東十大茶油品牌。

標準化生產通過制定和執行統一的生產標準，確保油茶產品在生產過程中遵循既定的工藝流程和質量要求，有助于持續加大品牌創建與推廣力度，塑造專業、嚴謹的品牌形象。基于此，我市出臺市級農業地方標準《油茶豐產栽培技術規程》，建立健全油茶產品質量送檢、抽檢、公示和追溯制度體系，引導油茶產業標準化生產。

建設“12221”市場營銷體系

銷售渠道的拓寬，有助于油茶產品提高市場覆蓋率，提升品牌曝光度，推動品牌口碑傳播。近年來，我市以開展油茶“12221”市場營銷體系建設行動為抓手，支持龍川、和平等重點產地舉辦油茶文化節、油茶博覽會等推介活動，組織本地油茶企業參加“廣東省森林文化周”“美食文化節”等展會活動，推薦優質產品進駐“善融商務平臺林特產品館廣東館”，推動河源茶油產品走向全省、全國。

“12221”市場營銷體系建設行動，簡而言之，就是利用一個大數據分析軟件精準指導油茶的生產與銷售決策，積極拓展銷區市場和產區市場兩個市場，組織銷區采購商與產區經紀人兩支隊伍，形成緊密的產銷體系，并開展“采購商走進產地”與“產品走進大市場”兩場活動，最終實現一攬子目標。在河源，“12221”市場營銷體系建設行動對茶油品牌建設的成效正逐步顯現。

同“采購商走進產地”一樣，“產品走進大市場”也正成為河源油茶產品出山出圈的有力抓手。10月18日，在深圳舉辦的“龍川山茶油”國家地理標志保護產品發布暨大灣區推介活動上，龍川縣油茶產業發展中心負責人介紹，在推動油茶產業化建設過程中，龍川縣正加強與龍頭企業的聯系協作，重點完善和落實好油茶企業與基地農戶的扶持、營銷服務承諾，支持和鼓勵龍頭企業、種植大戶，采取租賃、合作等形式擴大油茶種植規模，做強做大油茶品牌。