■憑借著對鄉村品牌的執著熱愛，歐陽烈（右二）打造了一系列成功案例。

■文/圖 本報記者 朱惠思

近日，東源縣船塘鎮竹樓村熱鬧非凡，東源縣電商公共服務中心的20名“鄉創客”以拍攝短視頻的方式進行探村，與村民展開互動。歐陽烈是其中一員，他以“傾聽農民的聲音”為主題，以鄉村田地種植花生的村民為背景進行創作。“通過短視頻的宣傳，讓更多的人了解當地農產品種植情況，從而提升農產品的知名度，助推農產品走出大山。”歐陽烈說。

歐陽烈是東源縣船塘鎮李田村的“鄉創客”，廣東橙果文化傳媒有限公司創始人，通過短視頻營銷和文化創意產業服務，為農業經營主體挖掘地方特色、開展活動策劃、打造鄉村品牌。他打造了多個“鄉創+文化”模式賦能鄉村振興案例，先后獲得央視三農“‘好看鄉村’新農人”、南方日報“鄉村振興生力軍”、“廣東省農村鄉土專家”等榮譽。

辭高薪工作返鄉創業

1995年大學畢業的歐陽烈入職東莞電力局，成為一名電網維修工。穿著工作服、背著背包的他，常年奔波在東莞市的大街小巷，攀爬在一座座高壓電塔上。歐陽烈的工作雖然辛苦，但因為穩定、福利好、薪資高，是多數人公認的“鐵飯碗”。

在閑暇之余，歐陽烈愛上了攝影，買了臺專用電腦練習剪輯視頻。2017年，他下定決心辭職返鄉創業，專心經營廣東橙果文化傳媒有限公司。

回到家鄉，歐陽烈策劃了鄉賢回家徒步公益活動。他以鄉愁為主線，把活動與村里的農產品串聯起來，在每次徒步活動中，有民間藝人唱客家山歌或村民銷售農特產，如甘蔗汁、土豬肉、油、米等，并通過視頻推廣家鄉文化，吸引了線下上千人的客流量，寂靜的鄉村一下子熱鬧了起來，讓李田村的知名度得到了有效提升。

有了第一次活動策劃的成功經歷，歐陽烈緊抓創業風口，受邀為和平縣東水鎮增坑畬族村推介茶葉產品。他瞄準采茶時機，策劃了增坑畬族村采茶節。

“這場活動，單是攝影師就有70多名。”歐陽烈表示，活動當天，村里男女老少都穿上了少數民族服飾參加活動，數千名游客涌入了只有800名村民的增坑村。一場活動，就讓增坑村的畬族茶品牌“出圈”。

之后，歐陽烈開始深入鎮、村實地走訪考察，了解當地情況，挖掘地方特色，通過品牌策劃，先后舉辦了“村姑節”“豐收節”“板栗節”……憑借著對鄉村品牌的執著和打造的一系列成功案例，歐陽烈逐漸獲得業界認可。

樂做鄉村品牌推手

每次策劃活動前后，歐陽烈都會去挖掘鄉村習以為常的場景，打造文旅特色亮點，并為活動寫好公眾號推文，剪輯成微電影，成品就成了外鄉人沒見過的人文景觀。不僅如此，歐陽烈還手把手教村里的農戶玩視頻號，如何將農產品、鄉村人文融入鏡頭，通過視頻號拓寬銷售渠道，增加村民收入，成為村里人人邀請做客的對象。

歐陽烈在東源小有名氣，不僅鎮、村找他來包裝，相關部門也邀請他做講師，講述《短視頻出圈和鄉村做品牌推手》的心路歷程。他說，“縣里大大小小的村落，有一半村鎮我已經熟悉，掌握了村里的特色和人脈，挖掘傳統文化賦能商業品牌價值，為村里農產品銷售、召集鄉賢、策劃活動起到搭建橋梁的作用。”