■胡磊

中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳印發的《關于推動旅游業高質量發展加快建設旅游強省的若干措施》（下稱《措施》）提出，將廣東打造成為濱海旅游新高地、溫泉康養示范地、現代旅游消費引領地。河源要按照2025年市政府工作報告中提出的目標任務，著力激發文化創新創造活力，推動農文旅體融合發展邁上新臺階，立足河源資源稟賦與發展使命，充分發揮河源生態資源優勢，推動農業、文化、旅游、體育等產業深度融合，構建“農業+文旅”“體育+旅游”等新業態，打造全域旅游新格局，繪就河源加快實現綠色崛起的新畫卷，為加快建設旅游強省貢獻河源力量。

一、大力發展文化事業和文化產業，推動農文旅體融合發展邁上新臺階

文化是城市的靈魂，是推動農文旅體融合發展的重要動力，河源應大力發展文化事業和文化產業，促進物質文明與精神文明協調發展。一是擴大優質文化供給。河源要鞏固深化全國文明城市創建成果，不斷提升社會文明程度，將文化傳承與旅游開發緊密結合，深入實施客家文化“雙創”工程，傳承弘揚紫金花朝戲、連平忠信花燈、東源追龍、龍川木偶戲、和平墩頭藍等特色文化品牌融入現代文旅場景，加快創作一批具有河源標識的文藝精品，用情用力講好河源故事，提升城市文化軟實力。二是做強“樂游河源”品牌。河源要立足生態資源稟賦，持續賦能農文旅體深度融合發展，深入挖掘整合河源市域內優質旅游資源，著重推出更多集觀光、休閑和沉浸式體驗于一體的精品文旅線路，豐富旅游業態，要進一步擦亮萬綠湖國家5A級旅游景區這塊金字招牌，做大做強恐龍IP，推動旅游景區配套設施提質升級，持續規范市場秩序、改善消費體驗，持續提升旅游熱度，讓“樂游河源”品牌更具影響力。三是做強體育賽事文章。河源要持續打造河美共贏籃球聯賽等群眾性體育賽事，積極對接省級體育賽事，不斷加強基礎設施的配套建設，健全賽事服務體系，放大賽事效應，發展賽事經濟，創新“賽事+直播+農產品展銷”模式，同步推進鄉村文化傳播、特色農產品推介、精品美食宣傳、旅游線路宣傳，構建體育賽事“吃、住、行、游、購、娛”深度體驗鏈，實現單一運動場景向復合消費場景的升級，不斷放大體育賽事的經濟效應和社會效應。

二、持續優化營商環境，釋放市場新活力

市場主體是經濟運行的細胞，農文旅體融合發展離不開體制機制創新與要素保障體系的完善，河源要進一步全面深化改革，不斷破除制約農文旅體融合發展的體制機制障礙，以體制機制創新釋放農文旅體市場新活力。一是深化改革創新。農文旅體融合發展涉及較多領域，需要多部門協同配合，要不斷推動體制機制改革創新，將農業觀光、文化體驗、體育設施等融合項目納入“一件事一次辦”清單，建立“牽頭部門統籌、關聯部門聯審”機制，通過優化審批流程、壓縮審批時限，提升政務服務效率，為市場主體提供更加便捷高效的服務，為農文旅體融合發展提供強有力體制機制保障。二是細化政策協同。要以系統思維整合各級各類政策資源，統籌好土地、資金、人才等要素供給，突出土地供給的靈活適配性、資金扶持的撬動作用和人才培育的支撐作用，逐步形成“要素跟著項目走、政策圍著需求轉”的協同保障格局，為農文旅體融合發展提供堅實的要素保障。三是強化深河協作。河源要聚焦粵港澳大灣區旅游市場需求，通過深河兩地產業協作，推動兩地資源互補、價值共創，促進兩地市場互通、人才共享，實現兩地客源互送、線路共推、品牌共建，不斷推動河源文旅產品從“粗放式供給”向“精準化定制”升級，提升產品競爭力。

三、推動產業鏈深度融合，塑造農文旅體發展新動能

產業鏈深度融合是農文旅體融合發展的關鍵，河源要以產業鏈協同、價值鏈提升、創新鏈整合為重要抓手，構建“互促共進”的產業新業態，塑造農文旅體發展新動能。一是推動產業鏈協同。要堅持以市場需要為導向，不斷優化升級全域旅游規劃，打造一批熱門精品旅游線路，增強旅游資源和游客需求適配度，通過旅游業態蓬勃發展撬動整合農業、文化、旅游、體育等要素資源進一步集聚，推動產業鏈上下游協同發展，形成“農業+文旅”“體育+旅游”等新業態，構建覆蓋全域的產業生態圈，形成產業融合發展新格局。二是推動價值鏈提升。要注重產業鏈延伸和價值鏈提升，推動農業生產、加工、銷售與文化旅游、體育休閑等產業深度融合，要創新發展模式，培育新業態新產品，打造多場景消費品牌，推動農文旅體從單一觀光向多元消費升級，重點將客家娘酒、忠信花燈等傳統產品通過深加工和文創設計轉化為高附加值旅游商品，要完善消費促進政策，優化消費環境，通過打造“露營+田園”“露營+音樂會”等新消費場景，激活周末經濟與夜間經濟，滿足游客多元化、個性化需求。三是推動創新鏈整合。要以科技創新賦能產業升級，構建智慧文旅體系，整合景區票務、交通、氣象等數據，利用大數據、云計算等技術優化旅游服務，重點開發個性化路線推薦、數字導覽等功能，為游客提供智能化、便利化的指尖服務，要不斷推動數字技術與農文旅體產業深度融合，培育發展新業態新模式，提升農文旅體產業創新能力和競爭力。

（作者單位：中共河源市委黨校）