■“桃桃”IP形象被廣泛運(yùn)用于推廣連平各類(lèi)活動(dòng)和服務(wù)，深受連平青年喜愛(ài)。（資料圖片）

■今年鷹嘴蜜桃采摘季，連平青年通過(guò)直播平臺(tái)宣傳連平鷹嘴蜜桃。（資料圖片）

連平縣是中國(guó)鷹嘴蜜桃之鄉(xiāng)，桃樹(shù)種植歷史悠久，桃文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，連平如今鷹嘴蜜桃種植面積達(dá)8.8萬(wàn)畝，年產(chǎn)量11.2萬(wàn)噸，年產(chǎn)值約21億元。

說(shuō)起桃子，總是讓連平人引以為傲。從小吃著鷹嘴蜜桃長(zhǎng)大的“連平娃”，他們?cè)谕庾x書(shū)、工作，學(xué)有所成之后，又選擇回到連平，帶著獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的技術(shù)和先進(jìn)的理念傾力服務(wù)鷹嘴蜜桃產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)?shù)貓F(tuán)委的指導(dǎo)下，這些歸鄉(xiāng)青年在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)民宿等領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，拓寬了銷(xiāo)售渠道，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，助推當(dāng)?shù)亻_(kāi)創(chuàng)桃文旅融合發(fā)展新局面。

助力“桃產(chǎn)業(yè)” 引領(lǐng)“桃經(jīng)濟(jì)+”新浪潮

走進(jìn)位于連平縣上坪鎮(zhèn)新鎮(zhèn)村的趣田野民宿，山野間草木清香撲面而來(lái)，周?chē)伊殖善魉?，青磚白墻的民宿與九連山的自然風(fēng)光相得益彰。這是由本地青年謝增縣一手打造的以“桃”為主題的特色民宿，也是全縣首家桃旅綜合體。

“85后”謝增縣是較早返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年之一。他告訴記者，當(dāng)初決定在這里創(chuàng)辦民宿，就是看上了家鄉(xiāng)的桃甜、景美。謝增縣曾是一名家具設(shè)計(jì)師。2015年，他回到家鄉(xiāng)上坪鎮(zhèn)，接過(guò)父輩的種桃“接力棒”，成長(zhǎng)為一名年輕的種桃大戶，以“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，種植鷹嘴蜜桃110畝。同時(shí)，謝增縣以農(nóng)旅結(jié)合的理念打造“趣田野桃旅綜合體”項(xiàng)目——在桃園內(nèi)建民宿、餐廳、景觀臺(tái)，成為連平縣鷹嘴蜜桃產(chǎn)區(qū)唯一一家具備鷹嘴蜜桃種植基地、桃旅民宿、農(nóng)村電商三大板塊的企業(yè)。

“三月賞花，七月品果，每年這兩個(gè)時(shí)候都會(huì)吸引很多人來(lái)，這是一個(gè)很成熟的旅游市場(chǎng)?！敝x增縣介紹，每年桃花盛開(kāi)、桃子成熟及節(jié)假日期間，趣田野民宿的客房時(shí)常“一房難求”，由于現(xiàn)有客房已不能滿足游客需求，他正忙著籌備民宿擴(kuò)建事宜。

從單純的“賣(mài)桃子”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“賣(mài)風(fēng)景”“賣(mài)文化”“賣(mài)體驗(yàn)”“桃園+民宿”的經(jīng)營(yíng)模式正在上坪鎮(zhèn)落地生根，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，推動(dòng)當(dāng)?shù)貜摹皟杉就钡健八募久Α?。如今，新?zhèn)村已聚集了幾家以桃為主題的特色民宿，它們“抱團(tuán)”發(fā)展，成為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)推動(dòng)桃文旅融合的一個(gè)生動(dòng)縮影。新鎮(zhèn)村也被評(píng)為民宿集群示范村。

同樣是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的陳興隆，2020年初開(kāi)始研制青梅湯，成功打造“酸匠”品牌，讓家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)飲品青梅湯銷(xiāo)往全國(guó)。憑借青梅湯研制經(jīng)驗(yàn)，他和創(chuàng)業(yè)伙伴開(kāi)始進(jìn)軍鷹嘴蜜桃果肉加工和桃飲品領(lǐng)域，今年成功研制出了一款蜜餞“桃梅里果”，并在當(dāng)?shù)氐拇罅χС窒屡c廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽訂了技術(shù)支持合作協(xié)議。

“隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，連平現(xiàn)在有許多從事桃產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)青年，他們活躍在桃產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。我們團(tuán)縣委工作職能之一就是培育、服務(wù)好新農(nóng)人，讓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年與鷹嘴蜜桃產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。”團(tuán)連平縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年以來(lái)，為鼓勵(lì)更多青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，挖掘鷹嘴蜜桃的附加值，團(tuán)連平縣委發(fā)起“青年桃創(chuàng)客合伙計(jì)劃”，重點(diǎn)培養(yǎng)選育連平縣桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)青年項(xiàng)目11個(gè)，其中“酸匠”桃飲品桃蜜餞制作、趣田野民宿擴(kuò)建入選其中。同時(shí)，搭建“青年桃創(chuàng)客合作平臺(tái)”，先后為桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)青年整體授信3000萬(wàn)元，并提供常態(tài)化的稅企服務(wù)沙龍活動(dòng)、一對(duì)一“稅務(wù)專(zhuān)屬服務(wù)卡”等支持措施，協(xié)助企業(yè)申請(qǐng)崗位補(bǔ)貼5萬(wàn)余元，就業(yè)補(bǔ)貼37萬(wàn)元，全力助推青年開(kāi)展桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

唱響“桃經(jīng)濟(jì)” 爭(zhēng)當(dāng)鷹嘴蜜桃“代言人”

“連平鷹嘴蜜桃脆甜多汁，品質(zhì)有保證，今天下單，明天發(fā)貨?！?在今年連平鷹嘴蜜桃采摘季期間，“桃鄉(xiāng)創(chuàng)意工坊”的直播間里熱鬧非凡，年輕的主播們以青春活力的形象為連平鷹嘴蜜桃代言，用新穎有趣、充滿正能量的直播內(nèi)容吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

該平臺(tái)是團(tuán)連平縣委響應(yīng)“桃經(jīng)濟(jì)+”新業(yè)態(tài)要求，為青年打造的鄉(xiāng)村直播基地?！啊亦l(xiāng)創(chuàng)意工坊’是整合鄉(xiāng)村電商（直播）服務(wù)基地、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)作基地、鄉(xiāng)村人才交流協(xié)作基地為一體的綜合平臺(tái)?！眻F(tuán)連平縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該平臺(tái)建筑面積276平方米，設(shè)有電商工作室、直播間、人才交流區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)、文化創(chuàng)作區(qū)、攝影棚等功能區(qū)，旨在為鷹嘴蜜桃直播帶貨提供場(chǎng)地保障。今年，“桃鄉(xiāng)創(chuàng)意工坊”聯(lián)合南粵集團(tuán)、能源集團(tuán)、深圳技術(shù)大學(xué)、廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院等企業(yè)、高校開(kāi)展了15場(chǎng)線上直播銷(xiāo)售鷹嘴蜜桃活動(dòng)，其中在首場(chǎng)直播“青耘連平”中銷(xiāo)售額達(dá)51萬(wàn)元，在線上各類(lèi)平臺(tái)銷(xiāo)售達(dá)200余萬(wàn)元，讓鷹嘴蜜桃銷(xiāo)售搭上了“數(shù)字快車(chē)”出山。

除直接入駐“桃鄉(xiāng)創(chuàng)意工坊”外，團(tuán)連平縣委還組織青年手把手指導(dǎo)桃農(nóng)搭建直播場(chǎng)景、教授直播帶貨的基本知識(shí)和技巧，提升桃農(nóng)直播技能。目前已開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)5場(chǎng)次，吸引250余名桃農(nóng)參加。

挖掘“桃文化” 開(kāi)創(chuàng)“桃文創(chuàng)”新賽道

今年7月，連平縣2022屆鄉(xiāng)村振興志愿者服務(wù)期滿座談會(huì)上，每位鄉(xiāng)村振興志愿者都收到了一份特別的“畢業(yè)”禮物——“桃桃”玩偶。這份禮物是對(duì)矢志投身鄉(xiāng)村發(fā)展的青春力量的美好祝福，更是一份期盼。他們收到的“畢業(yè)”禮物便是連平縣近年來(lái)下功夫打造的“桃文創(chuàng)”。

“桃文創(chuàng)”是團(tuán)連平縣委帶領(lǐng)廣大連平籍青年，深挖鷹嘴蜜桃文化內(nèi)涵，傳播桃文化，做深“桃文創(chuàng)”，加速一、二、三產(chǎn)業(yè)融合邁出的堅(jiān)定步伐之一。

2021年，團(tuán)連平縣委號(hào)召連平籍在外創(chuàng)業(yè)的青年團(tuán)隊(duì)為主創(chuàng)，以連平鷹嘴蜜桃為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，自主設(shè)計(jì)打造出以鷹嘴蜜桃為載體的連平新IP“桃桃”，通過(guò)文化賦能，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的文化屬性和品牌價(jià)值。2021年底，“桃桃”IP形象一經(jīng)推出，被廣泛運(yùn)用于推廣連平各類(lèi)活動(dòng)和服務(wù)，深受縣域青年喜愛(ài)。其中，“桃桃”玩偶已參加“萬(wàn)人跑”“桃花節(jié)”“美食文化節(jié)”等連平縣 “百千萬(wàn)工程”主題活動(dòng)8場(chǎng)次；“桃桃”微信表情包總發(fā)送量超3萬(wàn)次；授權(quán)富鎮(zhèn)強(qiáng)村公司售賣(mài)“桃桃”玩偶，增加村集體經(jīng)濟(jì)收入5萬(wàn)余元，“桃桃”的IP形象進(jìn)一步深入人心。如今，按照個(gè)性化需求，團(tuán)連平縣委帶領(lǐng)廣大青年，開(kāi)發(fā)了桃文化系列工藝美術(shù)文創(chuàng)作品，先后推出“桃桃”玩偶、“桃桃”拼圖、“桃桃”掛件、“桃桃”扇等一系列“桃桃”形象相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品10余個(gè)種類(lèi)。

從一顆“文創(chuàng)桃”出發(fā)，連平的“桃文化”還在不斷向外延伸。依托連平縣南方餐飲管理有限公司，創(chuàng)新推出以鷹嘴蜜桃為食材的“桃宴”菜品，以及以桃花、蜜桃為原型的“蜜桃文創(chuàng)月餅”，受到廣大食客的好評(píng)；依托相關(guān)企業(yè)開(kāi)發(fā)桃膠、桃酒等一系列深加工產(chǎn)品，進(jìn)一步提升鷹嘴蜜桃的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈。這些能帶走的“桃文化”，已成為連平鷹嘴蜜桃的“移動(dòng)招牌”，走向五湖四海。

■本報(bào)記者 劉永菲 通訊員 王子琛